互聯網+給傳統行業帶來的機遇和挑戰-廣州網站建設分析

  人氣:989   發布時間:2016-04-14 09:23:41 【
隨著“互聯網+”的日益普及,一些傳統行業正在轉型升級,圖盛網絡來分析分析傳統行業結合”互聯網+”將出現怎樣的機遇和挑戰?今年兩會上,李克強總理首次在政府工作報告中寫入了“‘互聯網+’行動計劃”,提出“推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合”,同時,在總理的記者會上,還明確表示十分支持網購,認為電商的發展會加快社會產能的釋放,并且對實體經濟的發展并無壞處,甚至實體店可以利用網站發展得更好。大家都在熱議“互聯網+”,究竟“互聯網+”將會對現在的各個產業帶來哪些機會?

互聯網+帶來機遇無限
在我國傳統行業,不同行業互聯網化程度也不同,比如餐飲OTO的外賣平臺如火如荼,家裝建材OTO平臺的初露新芽;TCL的互聯網經營轉型戰略發展,市值翻了一倍有余,成為全球手機出貨量第五的企業。互聯網營銷模式已經成為不可逆轉的趨勢,企業互聯網化應該納入戰略發展規劃。

2014年9月王老吉發起“點亮廣州塔,贏《親愛的》電影票”活動爆紅微信,通過掃描罐身條形碼進入品牌展示頁面進行互動,并承諾點亮廣州塔的小伙伴超過100萬,就讓廣州塔真的亮起來。這次營銷活動通過線上互動線下爆紅形成OTO閉環。王老吉通過廣大粉絲參與互動,自媒體式傳播,簡單又有趣的活動很快引起爆點,將活動效果放大了數十倍,提升品牌影響力。

同樣的,小微企業更容易成為“互聯網+”的受益者。四川馬厚德羊肉湯餐飲有限公司成立之初是由3人組成的傳統家庭式公司。2009年開始“觸網”做起羊肉食品電商,短短幾年,該公司營業收入從幾百萬元躥升至2700萬元,其中網絡銷售收入每年都以近100%的速度增長,通過網絡發生業務700多萬元,2015年一季度同比增長70%。“運用互聯網銷售,打破了傳統實體店曾經嚴重缺乏銷路的窘境,是我們快速發展的訣竅,今年將繼續擴大網絡銷售的規模。”

傳統企業面臨轉型的重重挑戰,在今年總理報告中表示,2015年將會繼續促進教育公平發展和質量提升,其中包括加快義務教育學校標準化建設,改善薄弱學校和寄宿制學校基本辦學條件,落實農民工隨遷子女在流入地接受義務教育等政策,據稱僅2015年教育部就將為教育信息化投入700億元。

企業互聯網戰略的定位:企業傳統的商業模式以線下銷售為主,其長期以來積累的穩定的渠道、客戶資源以及供應鏈管理能力等要素共同塑造了企業自身成熟的業務模式。這種模式在很長一段時間里為企業帶來了可觀的收益,在保證現在渠道、客戶利益下,企業需要結合行業的現狀和發展趨勢重新部署互聯網戰略,重新規劃商業模式,制定行之有效的運營體系,部署戰略需要考慮五要素:價格、服務、庫存、速度和體驗。

如何整合線上和線下資源:傳統渠道都是依賴于線下渠道進行銷售產品,轉型做線上收入,怎么樣減少對你線下渠道沖擊,可能是一個非常重要的戰略課題,也就是做到1+1大于2,戰略目標通過搭建網購商場,實現線上線下互補,產品互補實現網絡放大效應,增加整體銷售量和客戶滿意度,開辟行業競爭藍海,打造新的戰略支柱。

營銷推廣的策略及落地方案:越來越多的年輕人不看電視、報紙,獲取外部信息的主要渠道就是互聯網,企業應該結合自身產品特點和優勢,在避免互聯網和傳統渠道之間的沖突,相應的調整營銷推廣的策略,同時也需要不斷摸索和求證,確定可行的落地方案,培養和引進電商人才,使策略全面落實執行。

李克強總理在兩會答記者問時談到,實體店與網店并不沖突,實體店不僅不會受到沖擊,還會借助“互聯網+”從而重獲新生,傳統零售和線上電商正在融合,例如蘇寧電器表示,傳統的電器賣場今后要轉型為可以和互聯網互動的店鋪,展示商品,讓消費者親身體驗產品;2014年5月,順豐旗下的網購社區服務店“嘿客”店引入線下體驗線上購買的模式,打通逆向O2O。

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