為什么網站首頁的廣告圖點擊率只有1%

  人氣:869   發布時間:2016-09-14 16:38:14 【

      據數據統計300萬個網站中,首頁廣告圖被點擊的網站只占1%。廣告圖如此在網站醒目的位置,為什么區區點擊率只有1%呢?

      絕大多數輪播圖有好幾張,當用戶點擊導航箭頭時會進行切換。第一張總有最高的點擊率,但這個點擊率隨著每一次切換頁面而急劇下降。低點擊率的問題并非來自輪播圖本身,而是它的導航系統。

      在輪播圖上的導航箭頭并不能給用戶點擊的動機。其之所以失敗是由于它并沒有描述任何“如果我點了它會發生什么”的信息。用戶在一片迷茫之際不得不把注意力放在其它一些信息元素上。箭頭的圖標只能告訴用戶還有更多的輪播圖可以瀏覽,但并不足以形成點擊的動機。不僅如此,用戶還經常會忽略掉導航箭頭——它們一直是如此之小并緊貼在輪播圖的邊緣。正由于這種種,除了第一頁的其它頁面不被點擊也在情理之中。

      相反,在輪播圖上真正需要的是一個清楚、可見的標簽導航。標簽涵蓋有意義的直觀信息并能描述用戶想要的是什么的。給每一張圖片進行標注從而誘導用戶去點擊——標簽能告訴用戶他們將能看到什么。用戶更傾向于點擊那些對他們來說有意義的東西。從視覺形式上來說,相較導航箭頭標簽導航足夠大,同時能被放置在一個更加顯眼的位置上。這不僅僅是容易被看到,用戶同時能清楚從中能得到什么。

      大多數人只會關注開頭提到的數據調研的結果,并武斷認定輪播圖是糟糕的設計,由此得出“所有人不應再使用它”的定論。但事實上大多數輪播圖之所以糟糕只是因為它們使用了箭頭來導航。箭頭并不能傳遞任何有價值的信息,文字標簽卻可以做到。如果你想要更多的用戶點擊你的輪播圖,嘗試使用標簽來導航吧。讓你的標簽具有描述性和意義,你輪播圖中的每一頁都會擁有更高的點擊率。

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